Los estereotipos son
modelos impuestos en nuestra sociedad con la intención de dirigir nuestros
deseos y necesidades, es decir, que nos llevan principalmente a la imitación.
Los medios de comunicación y más concretamente la publicidad, son los
principales responsables de estos estereotipos, ya que a través de muchas
estrategias comerciales logran establecer modelos de conducta o apariencia que
la mayoría de personas tratarán de adquirir.
Algunos
de estos estereotipos son:
-La mujer como ama de casa: Reducción de la mujer a
la función reproductiva y atribución exclusiva del cuidado de la familia y el
hogar, normalmente en anuncios de productos para el hogar, de limpieza, etc.
https://www.youtube.com/watch?v=9MkW9X8MVNM
https://www.youtube.com/watch?v=Z5ghcA-1JFY
https://www.youtube.com/watch?v=tHl3bwSVN9Q
En los anuncios de Fairy, su protagonista favorita ha sido
siempre la figura
femenina, la encargada de lavar los
platos, de preocuparse de las taeras de la casa, de aprender de su madre a
utilizar Fairy o de enseñar a su hija cuál era el mejor producto, y así en
muchos mas productos.
-Objeto sexual: es muy frecuente el uso de un cuerpo femenino para la venta de productos que no tienen ningún tipo de relación con él, a modo de reclamo publicitario.
-Cuerpos idealizados: la
publicidad no deja ni un aspecto físico libre de examen ni de la obligatoriedad
de responder al ideal de belleza impuesta por ella misma. Bajo la influencia de
estos mensajes, muchas personas quedan influidas por esta publicidad y tienen
la necesidad de lucir perfectos ante los ojos de los demás.
-La mujer dependiente del
varón: la mujer depende del hombre en la publicidad. En muchos anuncios en los
que un matrimonio va circulando con el coche, siempre el hombre es el que
conduce, siendo la mujer una carga o propiedad del éste.
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-Delimitación laboral: en
anuncios como por ejemplo la venta de móviles, el hombre es el que sujeta el
producto de la promoción, y la mujer representa a la secretaria tomando nota.
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Si traducimos el mensaje de
este anuncio, dice:
Los hombres hablan de mujeres, deporte y coches.
Las mujeres hablan de
hombres en coches deportivos.
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Opinión personal
Sin darnos cuenta, la mayoría de los anuncios tanto de la televisión como en carteleras o revistas y periódicos, tienen algunos de estos estereotipos, en los que la mujer siempre es o bien la encargada de limpiar, cuidar, etc; la protagonista del anuncio por su perfecta apariencia física; como la acompañante del hombre en tareas como conducir. Aunque hemos conseguido que la desigualdad entre hombres y mujeres desaparezca poco a poco, en aspectos como la publicidad no deja de seguir existiendo.
Muy buen trabajo.
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